Jakarta – Perilaku belanja masyarakat kini bergeser, menjadikan konten kreator sebagai rujukan utama sebelum membeli produk. Ulasan di marketplace dan rekomendasi teman mulai tergeser oleh pengaruh para kreator digital.
Fenomena ini terungkap dalam laporan Ramadan Consumer Behavior Report 2025 yang dirilis oleh Populix. Riset tersebut menunjukkan peningkatan kepercayaan konsumen terhadap ulasan produk dari kreator digital.
Konsumen mencari informasi mendalam tentang kualitas dan fungsi produk. Mereka mengandalkan video demonstrasi, ulasan kelebihan dan kekurangan, serta pengalaman pribadi kreator.
Namun, proses belanja daring seringkali terhambat. Konsumen harus keluar dari platform video untuk mencari tautan pembelian.
Untuk mengatasi kendala ini, YouTube menghadirkan fitur YouTube Shopping. Fitur ini mengintegrasikan konten dengan sistem belanja secara langsung.
Dengan fitur ini, konsumen dapat melihat informasi produk dan melakukan pembelian tanpa harus berpindah platform.
Merrick Jonathan, Head of SEO and Affiliates Blibli, menyatakan kehadiran Blibli di YouTube Shopping sebagai langkah strategis. Tujuannya, memastikan setiap inspirasi belanja dapat langsung diwujudkan secara aman, transparan, dan terjamin keasliannya.
Sistem ini juga dilengkapi pembaruan stok secara real-time. Konsumen dapat mengetahui ketersediaan barang secara langsung.
Integrasi konten dan belanja ini diharapkan meningkatkan kenyamanan konsumen. Selain itu, memperkuat peran kreator sebagai sumber rekomendasi terpercaya. Bagi pelaku usaha, tren ini membuka peluang pemasaran baru melalui kolaborasi dengan kreator.
